百度发布全民读书搜索大数据报告：90后一边熬夜一边搜索养生类书籍

4月23日，世界读书日如约而至，虽受疫情影响，但国人读书热情不减。国人在疫情下的阅读生活究竟出现哪些特点？除了催热“云读书”还发生了哪些变化？不同地域、不同人群的阅读呈现出怎样的特征？阅读之后，人们又有哪些有趣的搜索行为？

近日，百度APP联合人民日报数字传播《有数青年》工作室发布的《百度全民读书搜索大数据报告》(以下简称“报告”)显示，疫情宅家使网友阅读需求激增，近90天，日均超2300万人次在百度搜索书籍相关内容，累计超21亿人次，图书类智能小程序日活跃用户环比增长55%，读书、购书线上化再进一步。

实体书店转型受关注，阅读兴趣随疫情不断变化

疫情宅家无法出门，阅读成为国人消遣时间与充实自我的重要方式之一。根据第17次全国国民阅读调查结果显示，2019年人均手机阅读时长每天超100分钟。同时，疫情也让越来越多人选择在线上进行购书。报告显示，近90天，百度图书类智能小程序图书订单总金额环比增长26%，支付用户数环比增长47%。在此趋势下，实体书店也积极开启线上化转型，近90天，从网友搜索“实体书店”相关内容可以发现，“书店外卖”、“云书展”均是关注的热点内容，“实体书店线上经营”相关内容的搜索热度反超疫情前的水平。

与此同时，疫情变化也影响着人们的阅读“口味”。报告显示，在疫情暴发之初，与“疫情”相关书籍的搜索热度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的书籍成为热搜。随着国内疫情好转，疫情对心理、经济的影响逐渐受到人们更多关注，《焦虑急救》、《国富论》等“心理学”、“经济学”相关书籍的搜索热度均在3月上涨。

此外，《父与子全集》、《斗罗大陆》等“泛娱乐类书籍”在疫情前期有明显上升，消遣时间是阅读的主要需求。3月以来，随着全国各地陆续复工，“专业类”书籍的搜索热度开始上涨，阅读需求向工作学习转移。

值得一提的是，突如其来的疫情打乱了不少人原有的旅行计划，旅游类书籍成为一种心理替代。报告指出，近90天，“旅游类书籍”相关内容搜索热度同比上涨5倍，西藏是人们在书中去得最多的地方。

千城千面，南北大不同

报告显示，近1年，成都地区搜索“书籍”相关内容排名全国第一，读书最为积极。而前十城市中，仅首都北京为北方城市，南方城市相对阅读氛围更浓。从百度阅读用户画像来看，新一线城市的网友更爱阅读。

不同地区的风俗、文化氛围不同，对书籍类型也呈现出各自偏好。报告指出，北京更偏爱哲学类书籍，上海网友更加文艺，和文学艺术类书籍更对味，广东网友爱搜经济类书籍，而重庆网友“口味更重”，搜索悬疑类书籍更多。

90后边熬夜边养生，搜索恐怖小说女性占6成

除了地区出现阅读差异，不同年龄的读者也有相应特征。报告显示，00后在阅读上呈现出对社会议题的关注，是搜索社会学类书籍最多的人群。

已经步入而立之年的90后，开始关注“精神养生”。边熬夜，边阅读《睡眠革命》、《只有医生知道》等养生类书籍是他们的生活常态。而该养生的中年人不仅是阅读小说的主力军，也是搜索“诗词书籍”最多的人群。

此外，在阅读方式上，不同年龄也出现不同的偏好。疫情之下，“听书网站”相关内容的搜索热度上涨趋势明显，但未能超越“电子阅读终端”、“线上购书平台”。在搜索“有声书”人群中，60后的兴趣最高，00后则更能接受“电子书”。

与往常印象相反，搜索“恐怖小说”相关内容的人群中，女性比男性更多，占比61%，下午15时是搜索的高峰时间。而男性更关注“美食食谱”相关书籍，在搜索相关书籍的人群中占比65%。